腾讯元宝借力DeepSeek登顶AI助手榜首，大规模营销能否持久？

新年过后，不少用户发现微信上铺天盖地的“下载元宝，体验DeepSeek R1”广告。短短一个月内，凭借腾讯强大的营销能力，元宝迅速崛起，超越DeepSeek登上苹果中国区应用商店免费App下载排行榜首位，DeepSeek降至第二位，字节跳动的豆包则排在第四。与字节跳动、阿里巴巴、百度等竞争对手相比，腾讯进入面向消费者的AI助手市场较晚，2024年5月才推出基于自研混元大模型的AI助手App“元宝”，并于2025年3月上线电脑网页版“元宝”，比对手晚了至少半年。

最初，元宝在AI应用市场中存在感较低。根据QuestMobile的数据，2024年AI原生App用户规模TOP 20榜单中，腾讯元宝仅排第11位，月活跃用户数仅为210万，远低于“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）和文小言（1224万）。然而，随着DeepSeek新年爆火，元宝的命运迅速扭转。

腾讯迅速反应，抢占先机

与其他竞争对手相比，腾讯在这场竞赛中反应更为迅速。在其他公司尚未正式接入DeepSeek之前，腾讯已于2月13日宣布接入“满血版”DeepSeek R1，并立即展开全方位宣传。微信、小红书、虎扑、B站、知乎等多个平台上，元宝的广告铺天盖地。同时，元宝在腾讯内部的优先级也大幅提升。

腾讯内部紧急协调部署，推动微信接入DeepSeek以支持微信搜索功能。目前，微信搜索尚未完全集成DeepSeek，但在用户点击对话框顶部的搜索栏时，会看到“下载元宝（体验DeepSeek-R1）”的提示与跳转链接。此外，“微信九宫格”中的生活服务栏也新增了“元宝下载”入口。这些举措帮助元宝迅速提升用户规模。

投流策略复刻“大力出奇迹”模式

腾讯的投流策略借鉴了去年字节跳动豆包的成功经验，通过自有生态的巨大流量优势和大规模广告投放，迅速扩大元宝的影响力。与字节跳动依赖抖音和今日头条不同，腾讯依靠微信的强大生态体系。值得注意的是，腾讯在宣传中几乎每条广告都强调“DeepSeek”，而自家的混元大模型曝光较少。

DeepSeek的火爆让腾讯改变了对AI业务的看法。此前，由于通用AI大模型的商业前景不明朗，腾讯将其视为防御性业务。但DeepSeek的爆发式增长使腾讯迅速调整策略，决定全力支持元宝。腾讯管理层不仅迅速决策部署元宝接入DeepSeek R1，还宣布微信将接入DeepSeek开发“搜一搜”功能。此举使得腾讯股价大涨7%，一度突破500港元。

大规模投流背后的成本与挑战

为了支持元宝的推广，腾讯几乎全员出动，旗下多款App如QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等纷纷加入宣传行列。腾讯的宣传策略直接将元宝与DeepSeek绑定，打出“提供流畅版满血版R1”的标语，吸引了大量新用户。

据第三方数据平台AppGrowing统计，截至2月27日，腾讯元宝在27天内投放广告花费达2.81亿元，超过了去年整个AI行业的月投放量。尽管内部渠道投流可享受折扣优惠，但这笔巨额投入仍显示了腾讯对元宝的高度重视。

未来挑战：提升留存率与市场竞争

尽管元宝借助DeepSeek实现了用户量的快速增长，但如何提高留存率并维持市场份额是更大的挑战。特别是7日及30日的留存率、与竞争对手产品的用户重合率等关键指标尤为重要。根据QuestMobile的数据，元宝1月份活跃用户与豆包APP用户重合率超过40%，这意味着元宝需要争取更多徘徊客户。

当前AI应用市场竞争激烈，DeepSeek凭借自然增长迅速崛起，而腾讯元宝则通过“豆包+DeepSeek”模式逆袭。面对复杂的竞争态势，腾讯也在不断优化元宝的功能。接入DeepSeek-R1满血版模型后，元宝推出了图片理解、微信文件解析、长图分享等功能，并开始小范围测试自研的混元T1深度思考模型。

在产品未形成显著差异化之前，大规模投流仍然是获取用户的有效手段，但烧钱换增长难以长期持续。未来，如何提升用户体验和留存率将是腾讯元宝面临的最大挑战。