快手2024年Q3财报解析：AI大模型助力营收突破与用户增长

2024年11月20日，快手科技公布了2024年第三季度的业绩报告，显示公司在这一季度取得了显著的增长。总收入同比增长11.4%，达到311亿元人民币，而经调整净利润同比增长24.4%，达到了39亿元。核心商业收入，涵盖线上营销服务及其他服务（如电商业务），同比增长接近20%，进一步巩固了快手的市场份额。

用户规模与活跃度显著提升

本季度，快手的日活跃用户数（DAU）首次突破4亿大关，平均日活跃用户同比增长5.4%，达到4.08亿；平均月活跃用户数（MAU）则同比增长4.3%，达到7.14亿。用户基数的扩大不仅反映了平台吸引力的增强，也为快手带来了更多的商业化机会。

可灵AI商业化进展迅速

除了传统的电商业务和线上营销收入外，快手在第三季度的重要亮点之一是其自主研发的视频生成大模型——可灵AI的商业化进展。据快手创始人兼CEO程一笑透露，可灵AI的单月流水已经超过千万元。这款于今年6月推出的产品，是全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，支持生成高质量的1080p视频，最长可达3分钟。此外，可灵AI还提供了会员付费体系及API服务，涵盖视频生成、图像生成和虚拟试穿等功能。

多元化变现模式探索

从第三季度的数据来看，可灵AI在C端（消费端）和B端（企业端）均获得了市场的积极回应。程一笑表示，未来公司将继续探索更多元化的变现模式，并预计明年可灵AI的收入将实现快速增长。为了更好地结合AI技术与现有业务，快手正致力于提高业务效率和商业潜力。例如，在内容理解和推荐方面，快手利用大语言模型和多模态大模型技术，提升了视频内容和用户兴趣之间的匹配度，从而增强了用户体验。

用户互动与搜索体验优化

为了增加用户粘性和互动氛围，快手对算法推荐、评论区和私信等场景进行了优化，有效延长了用户的停留时间。同时，快手还改进了搜索结果页面的使用体验，三季度月均使用快手搜索的用户超过5亿，日均搜索次数同比增长超20.0%，达到7.3亿次。这些改进不仅提升了用户满意度，也为广告和电商业务带来了更多收入机会。

AIGC营销创新

快手积极探索将大语言模型和多模态大模型应用于营销场景中，旨在降低影像素材制作成本并提升用户互动和转化率。本季度，AIGC营销素材的日均消耗超过2000万元，较上一季度有显著增长。此外，快手推出的互动助手AI小快也在各类营销活动中发挥了重要作用，MAU峰值突破1800万。

展望未来

对于AI技术对公司未来发展的影响，程一笑持乐观态度，认为AI大模型与现有业务场景的深度融合将带来巨大的商业价值。财报数据显示，自今年6月推出以来，可灵AI已服务超过500万用户，累计生成5100万个视频和1.5亿张图片。随着9月份可灵AI 1.5版本的发布，新增功能如镜头控制、首尾帧控制等使得用户体验更加丰富，用户留存率也逐月提升。