腾讯元宝广告投放策略及其背后：与DeepSeek携手应对AI流量战

腾讯元宝近期的广告投放引发了广泛关注。自2025年2月18日起，腾讯元宝的广告投放量显著增加，不仅在国内各大平台频繁亮相，还在海外市场积极推广。这一系列举措的背后，反映了腾讯在AI大模型领域的战略布局。

广告投放量激增

根据AppGrowing数据显示，2025年2月18日前，腾讯元宝的广告投放量相对较低，远低于竞争对手Kimi和豆包。然而，自2月18日开始，腾讯元宝的广告投放量迅速攀升，单日投放量超过5万组，远超Kimi和豆包的总和。这种激增的趋势一直持续到月底，整个2月份的广告投放金额预计达到8000万元，相当于2024年第三季度的总和。

广告投放渠道广泛

腾讯元宝的广告不仅覆盖了腾讯自家的微信、QQ等应用，还在其他主流平台上频繁出现。从小红书、知乎、微博，到各种应用商店，甚至功能性App如墨迹天气、薄荷健康，都能看到腾讯元宝的广告。此外，腾讯元宝还成功出海，出现在新加坡联合早报App和NBA比赛解说中。为了提高广告效果，腾讯元宝还尝试购买对手关键词，确保用户搜索相关词汇时优先展示。

广告费用估算

根据B站UP主的估算，B站广告的CPC点击价最低为0.5元，CPM千次曝光价格为5元起。结合AppGrowing的数据，2025年2月前20天，腾讯元宝的投流规模约为2000万元；而2月21日至25日的广告投放组数超过了前20天总和的两倍。按照这一趋势，整个2月份的广告投放金额预计达到8000万元。尽管这些数据尚未得到腾讯官方确认，但足以说明其广告投放力度之大。

与DeepSeek的合作

腾讯元宝与DeepSeek的合作，是其广告投放激增的重要原因之一。DeepSeek作为强大的AI技术支持，帮助腾讯元宝迅速提升了用户体验和技术实力。腾讯元宝表示，与DeepSeek的技术合作使得其响应速度更快，并整合了微信生态中的内容。相比之下，DeepSeek则指出，腾讯元宝的知识库更新速度有时落后，部分答案可能夹带广告信息。对于用户而言，如果需要无缝衔接微信生态、高效处理职场任务，腾讯元宝是更优选择；而如果追求专业性和准确性，DeepSeek则更具优势。

流量焦虑与战略布局

腾讯元宝的激进广告投放策略，反映出腾讯在AI大模型时代的流量焦虑。随着短视频平台如抖音的崛起，微信的流量和用户时长受到挑战。而在AI大模型领域，豆包等竞争对手也占据了一定优势。面对未来的不确定性，腾讯希望通过联姻和钞能力的双重加持，巩固自身在搜索流量入口的地位。毕竟，对于互联网企业来说，得流量者得天下。腾讯能否在这场流量争夺战中再次胜出，仍需时间检验。