近日，据界面新闻报道，在DeepSeek热潮的影响下，月之暗面Kimi决定暂时放缓大规模广告投放。知情人士透露，这一决策的主要原因是近期Kimi智能助手的自然新增用户量大幅增长，表明市场对该产品的自发需求正在上升。因此，月之暗面对推广策略进行了相应调整。
Kimi智能助手的用户增长趋势
据钛媒体AGI了解，近期“大模型六小虎”中的五家公司（月之暗面、百川智能、智谱AI、零一万物、MiniMax）都减少了广告投放，仅有阶跃星辰仍在继续投放。月之暗面Kimi近期并未推出新产品，因此暂停广告投放属于正常现象。例如，MiniMax仅在去年12月新品发布时进行了短暂的推广活动，而在其他时间则很少在小红书、抖音等平台上投放广告。
市场投放情况分析
目前，字节跳动豆包、百度文小言等头部企业在小红书、抖音等渠道的广告投放力度较大，Keep等AI应用和硬件企业也逐渐加大了投放力度。根据百度最新财报，2024年第四季度，百度销售、一般及行政开支为67亿元人民币，同比增长14%，主要由于渠道支出和促销营销费用的增加。尽管如此，人员相关费用的减少部分抵消了这一增长。
月之暗面的公司背景与发展
月之暗面成立于2023年，专注于国内AI大模型和应用的研发。公司创始人兼CEO杨植麟毕业于清华大学计算机系，并在美国卡内基梅隆大学获得计算机博士学位。他曾任职于Meta AI和Google AI研发团队，是Transformer-XL与XLNet两篇重要论文的第一作者，这两篇论文涉及大语言模型领域的核心技术。杨植麟曾带领团队参与盘古大模型的研发，并共同创立了NLP公司循环智能。
产品布局与创新
月之暗面已经完成了从通用大模型到上层应用的全面布局。在大模型基础层，公司已训练出千亿级别的自研通用大模型，并获得了国内大模型备案审批。应用层方面，2023年10月，月之暗面推出了全球首个支持输入20万汉字的智能助手产品Kimi，主打无损记忆和长文本处理功能。同年10月，公司还发布了最新的数学模型k0-math，对标OpenAI的o1-mini和o1-preview模型。
新模型Kimi Latest的发布
2月18日，月之暗面宣布推出新模型Kimi Latest，该模型将随智能助手产品更新而同步升级。Kimi Latest始终使用最新的Kimi大模型，可能包含尚未稳定的特性；上下文长度为128k，会根据上下文长度自动选择8k/32k/128k模型作为计费模型；支持自动上下文缓存。目前，Kimi Latest仅支持调用Kimi普通版模型，暂不支持Kimi k1.5长思考模型的API调用。
融资与估值
阿里、腾讯、蚂蚁接连投资大模型初创公司月之暗面，使其新一轮投前估值已超过33亿美元（约合人民币200亿元），成为“大模型六小虎”中估值最高的企业，但仍低于DeepSeek的1500亿美元估值。根据AppGrowing平台的数据，去年10月，拼多多以11.59亿元人民币的广告支出排名第一，抖音以9.71亿元人民币排名第二，而Kimi的广告支出约为1.99亿元人民币，位列第16位。
市场反响与未来展望
尽管Kimi智能助手的广告投放有所减少，但在知乎、小红书、B站等平台上，关于Kimi、豆包和DeepSeek的讨论热度依然高于其他AI产品。月之暗面的研究员Flood Sung表示，长思维链的有效性早在一年多前就已被认识到，但由于成本问题，公司优先选择了长文本处理而非长思维链。随着OpenAI o1的发布，月之暗面开始重视长思维链的研发。未来，公司将通过强化学习不断优化模型，探索更复杂的应用场景。
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